Wer zum Black Friday am 27. November 2026 mit Streichpreisen oder Prozenten wirbt, muss nach § 11 der Preisangabenverordnung den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage angeben. Seit dem Urteil des Europäischen Gerichtshofs vom 26. September 2024 in der Sache Aldi Süd muss sich auch der beworbene Rabatt auf genau diesen Tiefstpreis beziehen, nicht auf den Preis vom Vortag. Die teuerste Falle ist deshalb keine vergessene Angabe, sondern eine eigene Aktion aus dem Oktober oder November, die den Bezugspreis still nach unten zieht.
Stand: 25. September 2026. Keine Rechtsberatung, der Hinweis dazu steht am Ende.
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Was § 11 PAngV bei Rabatten verlangt: der 30-Tage-Tiefstpreis
§ 11 PAngV verlangt bei jeder Bekanntgabe einer Preisermäßigung für eine Ware gegenüber Verbrauchern die Angabe des niedrigsten Gesamtpreises, den der Händler innerhalb der letzten 30 Tage vor der Anwendung der Ermäßigung verlangt hat. So steht es wörtlich in § 11 Abs. 1 der Preisangabenverordnung. Die Pflicht gilt für den Onlineshop, den Prospekt, das Ladenschild und den Livestream gleichermaßen.
Die Regel stammt aus der europäischen Omnibus-Richtlinie (EU) 2019/2161 vom 27. November 2019, die Artikel 6a in die Preisangabenrichtlinie eingefügt hat. Deutschland hat sie mit der neu gefassten Preisangabenverordnung vom 12. November 2021 umgesetzt, anwendbar seit dem 28. Mai 2022. Zuletzt geändert wurde die Verordnung am 12. Mai 2026; § 11 gilt in der hier zitierten Fassung.
Zwei Punkte werden oft übersehen. Erstens erfasst die Pflicht nur Waren, keine Dienstleistungen und keine digitalen Inhalte. Zweitens braucht es keine Prozentzahl: Nach den Leitlinien der EU-Kommission zu Artikel 6a lösen auch Worte wie „Sonderangebot“ oder „Black-Friday-Angebote“ die Pflicht aus, wenn sie den Eindruck einer Preissenkung erwecken. Wie sich der Aktionstag selbst entwickelt hat und was den Umsatz treibt, steht in Black Friday und Cyber Monday: Was den Peak treibt.
EuGH-Urteil C-330/23: Der Rabatt muss sich auf den Tiefstpreis beziehen
Der Europäische Gerichtshof hat am 26. September 2024 entschieden, dass eine Preisermäßigung, die als Prozentsatz oder mit einer werblichen Hervorhebung bekannt gegeben wird, auf der Grundlage des niedrigsten Preises der vorangegangenen 30 Tage zu bestimmen ist. Den Tiefstpreis nur als Zusatzinformation daneben zu drucken, genügt nicht. Das steht im Tenor des Urteils in der Rechtssache C-330/23.
Der Fall ist lehrreich, weil Aldi Süd formal alles angegeben hatte. Im Prospekt für die Woche vom 17. bis 22. Oktober 2022 standen die Bio-Bananen für 1,29 Euro, daneben durchgestrichen 1,69 Euro und darunter der Satz „Niedrigster Preis der letzten 30 Tage: 1,29 Euro“. Laut Randnummer 13 kosteten die Bananen seit Mitte September durchgehend 1,69 Euro je Kilogramm, mit Ausnahme der Woche vom 19. bis 24. September. Da galten schon einmal 1,29 Euro.
Gemessen am Streichpreis ergab das rechnerisch 23,7 Prozent Ersparnis. Gemessen am Tiefstpreis der 30 Tage war es null. Der Gerichtshof zieht daraus in Randnummer 27 eine klare Folge: Ein als ermäßigt beworbener Preis darf nicht genauso hoch oder höher sein als der Tiefstpreis. Und er prüft das allein am Preisangabenrecht, nicht erst über das allgemeine Irreführungsverbot (Rn. 28).
BGH 2025: Der Tiefstpreis gehört gut lesbar neben den Streichpreis
Der Bundesgerichtshof hat am 9. Oktober 2025 nachgelegt (I ZR 183/24). Ein Discounter hatte Kaffee für 4,44 Euro beworben, daneben 6,99 Euro und „-36 %“. Eine hochgestellte Ziffer führte zu einer Fußnote am Seitenende: Der bisherige 30-Tage-Bestpreis sei 4,44 Euro. Laut Pressemitteilung des Bundesgerichtshofs reicht das nicht: Aus dem Gebot der Preisklarheit folgt, dass der Tiefstpreis unmissverständlich, klar erkennbar und gut lesbar angegeben werden muss.
Wichtig für die Praxis ist die rechtliche Einordnung. Der BGH stuft die verschleierte Angabe als Vorenthalten einer wesentlichen Information nach §§ 5a und 5b UWG ein. Damit ist eine falsche Rabattwerbung ein Wettbewerbsverstoß, den Mitbewerber, Wettbewerbsverbände und Verbraucherzentralen abmahnen können.
Rechenbeispiel: Streichpreise vor Black Friday mit Zwischenaktion
Wie schnell eine frühere Aktion den Bezugspreis verschiebt, zeigt ein durchgerechnetes Beispiel. Ein Onlineshop verkauft einen Bluetooth-Lautsprecher regulär für 99 Euro. Vom 26. Oktober bis 1. November 2026 läuft eine Herbstaktion für 79 Euro, danach gelten wieder 99 Euro. Ab 20. November folgt eine Black Week für 89 Euro, am 27. November der Black-Friday-Preis von 69 Euro. Das 30-Tage-Fenster umfasst jeweils die 30 Kalendertage vor dem ersten Aktionstag.
| Aktion ab | Preis | 30-Tage-Fenster und Tiefstpreis | Zulässige Angabe | Unzulässige Angabe |
|---|---|---|---|---|
| 26.10. Herbstaktion | 79 € | 26.09. bis 25.10.: 99 € | „−20 %“, Tiefstpreis 99 € (20 von 99 = 20,2 %) | keine, solange der Preis vorher stabil war |
| 20.11. Black Week | 89 € | 21.10. bis 19.11.: 79 € | gar keine Rabattangabe, 89 € liegt über dem Tiefstpreis | „−10 % statt 99 €“ |
| 27.11. Black Friday | 69 € | 28.10. bis 26.11.: 79 € | „−12 %“, Tiefstpreis 79 € (10 von 79 = 12,7 %) | „−22 % statt 89 €“ (Vortagespreis) oder „−30 % statt 99 €“ (Normalpreis) |
| Variante: Herbstaktion endet am 27.10. | 69 € | 28.10. bis 26.11.: 89 € | „−22 %“, Tiefstpreis 89 € (20 von 89 = 22,5 %) | „−30 % statt 99 €“ |
Die Tabelle zeigt zwei Dinge. Die Black Week ist in diesem Plan gar nicht als Rabatt bewerbbar, weil die Herbstaktion noch im Fenster liegt; 89 Euro sind nach Randnummer 27 des EuGH-Urteils keine Ermäßigung gegenüber 79 Euro. Und am Black Friday schrumpft die zulässige Ersparnis von 30 auf 12 Prozent, nur weil die Herbstaktion fünf Tage zu lang lief. Endet sie am 27. Oktober, fällt sie aus dem Fenster, und 22 Prozent sind erlaubt. Ich würde Prozentwerte immer abrunden: Ein aufgerundetes „−13 %“ verspricht mehr, als der Tiefstpreis hergibt.
Ausnahmen von der Tiefstpreis-Pflicht: schrittweise Rabatte, verderbliche Ware, individuelle Preisnachlässe
§ 11 PAngV kennt drei Ausnahmen. Keine davon ist ein Freibrief für Black Friday.
- Schrittweise Ermäßigung (Abs. 2): Senkt ein Händler den Preis ohne Unterbrechung in mehreren Stufen, darf er während der gesamten Aktion den Tiefstpreis vor Beginn der ersten Stufe angeben. Wer 99 Euro vor der Black Week stabil gehalten hat, darf am Cyber Monday bei 59 Euro weiter von 99 Euro rechnen. Steigt der Preis zwischendurch wieder, ist die Kette unterbrochen.
- Verderbliche Ware (Abs. 4 Nr. 2): Wird ein Preis wegen drohenden Verderbs oder ablaufender Haltbarkeit gesenkt und das kenntlich gemacht, entfällt die Pflicht. Für Elektronik, Mode oder Sammelkarten spielt das keine Rolle.
- Individuelle Preisnachlässe (Abs. 4 Nr. 1): Ein ausgehandelter Preis oder ein persönlicher Gutschein fällt nicht unter § 11. Nach den Leitlinien der Kommission gilt das auch für dauerhafte Kundenkarten und Bonusprogramme, nicht aber für eine Aktion, die allen Kunden offensteht.
Keine Ausnahme gibt es für neu gelistete Artikel. Die Omnibus-Richtlinie hätte den Mitgliedstaaten erlaubt, für Waren unter 30 Tagen am Markt einen kürzeren Zeitraum festzulegen, Deutschland hat das nicht getan. Nach dem Wortlaut zählt dann der niedrigste Preis seit der Einführung.
UVP-Streichpreise: Was die Gerichte 2026 sagen
Ob der Vergleich mit der unverbindlichen Preisempfehlung des Herstellers unter § 11 fällt, ist in Deutschland umstritten. Das Oberlandesgericht Köln hat am 15. Mai 2026 (6 U 92/25) entschieden, dass eine klar als UVP bezeichnete, durchgestrichene Empfehlung keine Bekanntgabe einer Preisermäßigung ist. Es beruft sich auf die Verordnungsbegründung, die Preisvergleiche mit einer UVP ausdrücklich zulässt, wenn erkennbar ist, dass es kein eigener früherer Preis ist.
Das Oberlandesgericht Düsseldorf hatte am 18. Dezember 2025 (20 U 43/25) anders geurteilt, allerdings in einem Prospekt mit der Überschrift „Deine Marken noch günstiger“ und dem Hinweis „bis zu −48 % sparen“, der eine Senkung des eigenen Preises nahelegte. Köln hat die Revision zugelassen, eine Entscheidung des Bundesgerichtshofs zu dieser Frage lag bis Ende September 2026 nicht vor. Meine Einschätzung: Wer mit einer UVP wirbt, schreibt „UVP“ ausgeschrieben an den Vergleichspreis, verzichtet auf Formulierungen wie „jetzt reduziert“ und prüft, ob der Hersteller die Empfehlung tatsächlich in dieser Höhe ausspricht.
Abmahnung und Bußgeld bei falschen Streichpreisen
Ein Verstoß gegen § 11 PAngV hat zwei Folgen. Wettbewerbsrechtlich drohen Abmahnung, strafbewehrte Unterlassungserklärung und Unterlassungsklage. Klagebefugt sind nach § 8 Abs. 3 UWG Mitbewerber, eingetragene Wirtschaftsverbände wie die Wettbewerbszentrale und qualifizierte Verbraucherverbände. In den jüngsten Streitigkeiten um UVP-Streichpreise setzten das OLG Köln und der BGH (Beschluss vom 20. November 2025, I ZR 80/25) den Streitwert auf bis zu 25.000 Euro fest. Mitbewerber können bei Verstößen gegen gesetzliche Informationspflichten im Onlinehandel keinen Ersatz ihrer Abmahnkosten verlangen (§ 13 Abs. 4 UWG); ob die Tiefstpreisangabe dazu zählt, hat der BGH nicht entschieden. Für Verbände gilt diese Sperre ohnehin nicht.
Daneben ist der Verstoß eine Ordnungswidrigkeit nach § 20 PAngV in Verbindung mit § 3 Wirtschaftsstrafgesetz 1954, mit einer Geldbuße bis zu 25.000 Euro. Bei weitverbreiteten Verstößen in mehreren EU-Staaten können Behörden nach § 19 UWG bis zu 4 Prozent des Jahresumsatzes verhängen. Für kleine Shops ist das Bußgeld selten das Problem, die Unterlassungserklärung schon: Sie gilt dauerhaft, und jeder spätere Fehler kostet die vereinbarte Vertragsstrafe.
Prüfliste für Rabatte und Streichpreise vor Black Friday
- Für jeden Aktionsartikel den Preisverlauf der letzten 30 Tage aus dem Shopsystem exportieren, einschließlich kurzer Aktionen von wenigen Stunden.
- Den niedrigsten Gesamtpreis im Fenster bestimmen und jede Prozentangabe davon ausrechnen, nicht vom Vortagespreis und nicht vom Normalpreis.
- Aktionen im Oktober und November so legen, dass sie mehr als 30 Tage vor dem Black Friday enden, oder die Black-Friday-Rabatte entsprechend kleiner ausweisen.
- Den Tiefstpreis direkt neben dem Aktionspreis zeigen, in lesbarer Größe, nicht in einer Fußnote.
- Banner wie „Black Week: 20 % auf alles“ nur schalten, wenn auf jeder Produktseite der richtige Tiefstpreis steht.
- UVP-Vergleiche als UVP kennzeichnen und nicht mit Worten wie „reduziert“ mischen.
- Den Checkout gleich mitprüfen: Seit 19. Juni 2026 gehört ein Widerrufsbutton in jeden Onlineshop. Wer im Livestream verkauft, findet die Besonderheiten in Live-Shopping Recht.
Weitere Beiträge zu Handel und Plattformen stehen unter E-Commerce und Live-Commerce.
Häufige Fragen
Muss ich bei Black-Friday-Angeboten den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage angeben?
Ja. Jede Werbung, die gegenüber Verbrauchern eine Preissenkung für eine Ware ankündigt, braucht nach § 11 PAngV den niedrigsten Gesamtpreis der 30 Tage vor Aktionsbeginn. Das gilt auch für Formulierungen wie „Black-Friday-Angebot“ ohne Prozentzahl.
Darf ich den Rabatt vom alten Normalpreis berechnen?
Nur wenn der Normalpreis zugleich der niedrigste Preis der letzten 30 Tage ist. Seit dem EuGH-Urteil vom 26. September 2024 (C-330/23) muss sich jede Prozentangabe auf den Tiefstpreis beziehen.
Gilt die 30-Tage-Regel auch für UVP-Streichpreise?
Das ist offen. Das OLG Köln sieht in einer klar gekennzeichneten UVP keine Preisermäßigung, das OLG Düsseldorf hat bei einem Prospekt, der eine eigene Preissenkung nahelegte, anders entschieden. Eine Entscheidung des BGH steht aus.
Reicht es, den 30-Tage-Tiefstpreis in einer Fußnote zu nennen?
Nein. Nach dem Urteil des BGH vom 9. Oktober 2025 (I ZR 183/24) muss die Angabe unmissverständlich, klar erkennbar und gut lesbar sein. Eine klein gedruckte Fußnote am Seitenende genügte dort nicht.
Was kostet ein Verstoß gegen § 11 PAngV?
Möglich sind eine Abmahnung mit Unterlassungserklärung, eine Unterlassungsklage mit Streitwerten bis zu 25.000 Euro und ein Bußgeld von bis zu 25.000 Euro nach § 3 Wirtschaftsstrafgesetz 1954. Teuer wird vor allem die Vertragsstrafe bei einem späteren Verstoß.
Hinweis: Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung. Er beschreibt die Rechtslage in Deutschland mit Stand 25. September 2026 und vereinfacht bewusst: Werbung gegenüber Unternehmern, Dienstleistungen, grenzüberschreitende Shops und das allgemeine Irreführungsverbot nach § 5 UWG sind nur am Rand berücksichtigt. Das Rechenbeispiel ist frei gewählt und dient nur der Veranschaulichung. Zur Frage der UVP-Streichpreise ist eine Entscheidung des Bundesgerichtshofs zu erwarten; danach wird dieser Beitrag geprüft.
Herzlich,
Euer Dennis Weidner
Hinweis: Beim Schreiben dieses Beitrags haben mich KI-Werkzeuge unterstützt, einzelne Bilder sind mit KI bearbeitet. Für Inhalt und Aussagen stehe ich mit meinem Namen.
